ورود تبلیغات هوشمند به دنیای بازی‌ها؛ الکترونیک آرتز سرویس اختصاصی تبلیغات درون‌بازی را راه‌اندازی کرد

الکترونیک آرتز (EA) این بار خبری متفاوت را برای گیمرها و صنعت بازی‌های ویدیویی اعلام کرده است. این غول بازی‌سازی از راه‌اندازی سرویس جدیدی تحت عنوان «EA Advertising» خبر داده که هدفش ادغام هوشمندانه تبلیغات درون بازی‌هاست. بر اساس این اعلام رسمی، شرکای تجاری و برندهای بزرگ اکنون می‌توانند به‌صورت مستقیم و بدون ایجاد حواس‌پرتی در گیم‌پلی، در بازی‌های الکترونیک آرتز حضور یابند. این همکاری‌ها شامل جایگذاری‌های پویا و لحظه‌ای، تابلوهای تبلیغاتی داخل ورزشگاه‌ها، محتوای اسپانسری و حتی تجربه‌های اختصاصی درون بازی خواهد بود. EA با تأکید بر این نکته که هدف نهایی این ادغام‌ها «بهبود تجربه بازیکنان» است، سعی کرده نگرانی‌های احتمالی درباره مزاحمت در بازی را برطرف کند.

سرویس جدید EA Advertising بر سه محور اصلی استوار است. بخش اول که مهم‌ترین قسمت این برنامه محسوب می‌شود، «ادغام درون بازی» است؛ جایی که حضور برندها از طریق آیتم‌های ظاهری اختصاصی، چالش‌های برندمحور و رویدادهای زنده ممکن می‌شود. الکترونیک آرتز همچنین به روش‌های ظریف‌تری مانند بازپخش‌های اسپانسری و لایه‌های گرافیکی داخل بازی (مشابه آنچه در پخش مسابقات ورزشی واقعی می‌بینیم) اشاره کرده است. بخش دوم با نام IRL & Experiential بر فرصت‌های تبلیغاتی خارج از بازی تمرکز دارد که شامل رویدادهای واقعی و فعالیت‌های مرتبط با مجموعه‌های EA است.

البته همکاری با برندها برای گیمرهای قدیمی EA موضوع تازه‌ای نیست. بازی معروف FIFA پیش‌تر با همکاری شرکت‌هایی مانند Visa و Red Bull، لباس‌های ویژه و رویدادهای تبلیغاتی جذابی را ارائه داده بود. همچنین مجموعه The Sims در گذشته محتوای مد و آیتم‌های تزئینی برندهایی مانند Coach را به بازی اضافه کرده بود. اما آنچه این بار EA Advertising را متمایز می‌کند، ابعاد بزرگ‌تر و ساختاریافته‌تر این پروژه است. راه‌اندازی یک بخش کاملاً اختصاصی برای تبلیغات نشان می‌دهد که الکترونیک آرتز قصد دارد حضور برندها را به شکلی گسترده‌تر و منظم‌تر در سراسر بازی‌های خود اعمال کند.

این حرکت در حالی صورت می‌گیرد که بحث درباره تبلیغات در بازی‌های ویدیویی بیش از هر زمان دیگری داغ شده است. متیو بال، مدیر ارشد استراتژی ایکس‌باکس، اخیراً از مدل‌های مبتنی بر تبلیغات در صنعت سرگرمی حمایت کرده بود، اما تأکید داشت که هر چیزی که به تجربه بازیکنان آسیب بزند، یک اشتباه بزرگ خواهد بود. از سوی دیگر، مارک دارا، مدیر باسابقه سابق BioWare، معتقد است که استفاده از تبلیغات و جایگذاری محصولات می‌تواند راهکاری برای تأمین هزینه‌های فزاینده توسعه بازی‌های ویدیویی در دنیای امروز باشد.

هنوز مشخص نیست که تلاش‌های جدید الکترونیک آرتز در زمینه تبلیغات به همان حضورهای محدود و نامحسوس ختم خواهد شد یا به بخش پررنگ‌تری از بازی‌های این شرکت تبدیل می‌شود. اما به نظر می‌رسد بازیکنان در آینده شاهد محتوای برندمحور بیشتری در بزرگ‌ترین مجموعه‌های EA باشند. این روند نشان‌دهنده تغییر رویکرد بزرگ‌ترین استودیوهای بازی‌سازی به سمت مدل‌های درآمدی ترکیبی است که هم کیفیت بازی را حفظ کند و هم منابع مالی لازم برای توسعه را تأمین نماید.

منبع: ویجیاتو